Эффективные Связи с общественностью: Почему Сделал Bec, И Lleyton Делают Это В 3:15AM?
Если Вы находитесь в Австралии в настоящее время, трудно пропустить новости обязательства о паре суперзвезды, теннисный туз Lleyton Hewitt и телевизионное мыло Ребекка Cartwright.
Они находятся всюду... в продвижении глянцевых журналов сплетни, по телевидению, и Каретник даже позировал полуголый мужскому журналу.
Они провозглашаются как ответ Австралии, чтобы совать звезду "Шикарная Специя" Adams и английский герой футбола Дэвид Beckham, которые взяли мир штормом как действительно глобальные личные марки.
Эксперты полагают, что ценность Hewitt's учетверяла, поскольку интерес СМИ в их частных жизнях становится национальной навязчивой идеей.
Но почему они ждали до 3:12 утром, чтобы объявить об их обязательстве, спустя часы после того, как больше чем 4 миллиона Австралийцев наблюдали, что Hewitt потерял австралийский Открытый Теннисный Финал?
Хорошо, управление Вашим сообщением в СМИ является всем о воздействии, досягаемости и выборе времени.
Так, что это означает для выбора времени Вашего собственного выпуска СМИ?
Хорошо, вот семь уроков от выпуска Hewitt/Cartwright, который был послан по электронной почте к СМИ в 3.12am только спустя часы после австралийца, Открытого законченный.
1. Максимизируйте Импульс здание Марки, стратегические коммуникации и управление сообщениями все о том, чтобы последовательно быть перед Вашими потенциальными клиентами. Чтобы оказать существенное влияние, Вы должны держать движение импульса и максимизировать момент и интерес общественности в проблеме. С таким строить до внешности Hewitt's в австралийских Открытых финалах, внимание СМИ было интенсивно, поскольку он преследовал свою мечту о становлении первым австралийцем, который выиграет мужской титул с 1976.
"Я всегда говорил, что я сделаю что-нибудь, чтобы играть в финале премьеры в Открытой мужской истории австралийца, и у меня есть свой шанс," сказал Hewitt после создания финала в типичном песчаном стиле. Каретник был courtside с ним для целого турнира и центра значительного внимания СМИ непосредственно.
Как Вы можете написать и передать выпуск СМИ, который использует импульс текущей проблемы?
2. Рычаги От Случая маркетинг Случая являются огромной областью роста для эффективных связей с общественностью. Нет никакого большего случая в Австралии в течение января чем Открытый австралиец. Эффективные отношения СМИ о стратегическом управлении выпуском информации, чтобы совпасть с событиями как это.
События, включая сезонные, такие как День Valentines, подходят каждый год, и СМИ всегда жаждет историй с новым углом. Кто может забыть обман СМИ, окружающий распад Кена и Barbie?
"43-летние отношения, законченные в прошлом феврале, только за два дня до Дня святого Валентина. Вы думаете, что те люди от Mattel выбрали ту дату случайно? История сделала сообщения о событиях за рубежом, и не повреждало, что это было рассчитано для любовной интриги, которую СМИ будут всегда иметь со Днем святого Валентина," сообщает Джеф Crilley американский телевизионный предъявитель и автор Свободной Гласности.
Какой выпуск СМИ Вы можете передать ко времени с главным случаем?
3. Воздействие Непосредственности Это является главным водителем ценностей новостей. Что является новостями, однажды будет мертво следующее. Чем более немедленный и своевременный история, тем больше воздействие и выше ценность новостей.
Те, которые микроуправляли выпуском Hewitt/Cartwright, упорно трудились, чтобы выполнить работу в срок. Вот то, как это работало согласно сообщению в австралийской газете Амандой Meade в четверг 3-ьего февраля:
i) приблизительно 12 полуночи, ночь после австралийца Открывает Мужской Теннисный Финал Hewitt, предлагает Каретнику с бриллиантовым кольцом за 200 000 $ от Шёлкового газа.
второй) утверждение СМИ было проектировано публицистом Каретника в Сиднее после 1am и отправлено факсом к Парку Мельбурна Гостиница Hyatt, где это было одобрено Каретником, Hewitt, и их менеджерами Стивеном Harmon и Джастином Cohen.
iii), выпуск был выпущен по электронной почте вокруг 3am ко всем СМИ, подтверждающим обязательство.
Важный пункт был процессом, сопровождался, чтобы выполнить работу в срок.
Так, что наилучшее время должно выпустить выпуск СМИ? Хорошо, все это зависит от своевременности и ценности новостей истории.
AAP провел обзор всех Комнат Новостей в Австралии в прошлом году и нашел, что наилучшее время, чтобы послать выпуск СМИ между 6 и 9:00 и 3 и 18:00.
Когда посылка Ваших СМИ выпускает знать о различиях времени.
4. Будьте Превентивными , я не могу подчеркнуть достаточно важность того, чтобы быть превентивным, даже если это означает работать над 1am утром. Предоставление своевременной, точной и соответствующей информации через хорошо написанный выпуск новостей держит всех в курсе и останавливает слухи. Это правило относится ко всему от обязательств до корпоративных поглощений и новых объявлений продукта.
5. Будьте Справедливы С большой историей быть справедливым и беспристрастным со всеми СМИ, таким образом все получают информацию в то же самое время. Рассматривайте СМИ, поскольку Вы хотели бы рассматриваться, с любезностью и уважением.
6. Будьте Последовательны , Позволяют последовательный доступ СМИ, если это - большая история. Очевидно, с таким огромным интересом с Lleyton и Bec они решили управлять доступом и максимизировать их статус знаменитости, ограничивая доступ и связывая эксклюзивы с Каналом 7 и ведущий Женский журнал. Используйте вещество, чтобы обращаться с этим, если Вы когда-либо находитесь в этой ситуации.
7. Предназначайтесь для Своих СМИ , В некоторых случаях лучше предназначаться для Ваших СМИ. AAP в его обзоре спросил, лучше ли посылать выпуск журналисту или newsdesk - 86 процентов сказали newsdesk. Это зависит хотя от Ваших отношений со СМИ. Я действительно рекомендую послать выпуски непосредственно репортеру, особенно если это заранее спланировано, и контакт был уже установлен через отношения.
MBA Томаса Murrell CSP является международным деловым спикером, консультантом и награжденным призом диктором. Факторы мотивации СМИ - его регулярный электронный журнал, прочитанный 7 000 профессионалов в 15 различных странах.
