•  

     
     

    Подсказки связи с общественностью для бизнеса

    Вопрос: Почему Ваш бизнес должен выпустить пресс-релиз? Ответ: потому что у Вас есть кое-что, чтобы сказать, Вы хотите сказать это публично, и пресс-релиз поощряет прессу говорить это для Вас. И потому что Вы хотите показать Ваш бизнес в благоприятном свете от начала и начать долгосрочный процесс построения понимания и понимания Вашего продукта или обслуживания.

    Есть много исследования, чтобы показать, что молодые компании - пригнутый бизнесом простого управления новым бизнесом - обращают скудное внимание на связь с общественностью, все же это точно, что они должны делать от самого начала, чтобы получить их названия и известные продукты. Для большинства фирм связь с общественностью не о вращении или абстрактном поддержании " хороший relations" с прессой и общественностью; просто о говорящих людях Вы и Ваши продукты или услуги там и сообщение им, почему они должны заинтересоваться. Именно о получении дюймов колонки в газетах и журналах и выполнении пословицы дюйм хорошей передовой статьи стоит страницу рекламы. Это о создании Ваших легче продаж.

    Издание пресс-релизов является оплотом основной связи с общественностью. Это - как Вы начинаете дело с прессой. Хорошие новости, если приближено правильным способом (делаете ли Вы это непосредственно или используете возможного профессионала, эта деятельность не должна стоить землю).

    Но действительно помните, что Вы представляете свой бизнес общественности. Выпуск, который это плохо написано, с грамматическими или записывающими ошибками, или полное жаргона, или многоречивое и несосредоточенное, может принести больше вреда, чем пользы Вам. Учитывая важность связи с общественностью, есть кое-что, чтобы быть сказанным в пользу платежа за профессиональные навыки письма. Авторы связи с общественностью только не оказываются хорошим английским языком: они знают, как структурировать пресс-релиз и существующие факты в пути, который обращается к занятым журналистам и захватывает их внимание.

    Следующий вопрос: " Когда я должен выпустить пресс-релиз? " Конечно, издание выпусков волей-неволей, в прихоти, бесполезно. Время, чтобы сделать деловое объявление - то, когда у Вас есть кое-что актуальное и заслуживающее освещения в печати, чтобы сказать (но помнить: то, что Вы считаете актуальным, не могло бы представлять интерес для более широкого мира или журналистам). Все выпуски нуждаются в сильном 'крюке' - другими словами, угол, который обратится к редакторам и даст Вашей истории хороший шанс получения охвата.

    Так, что считали бы заслуживающим освещения в печати? Для стартеров возможно Вы начинаете новый продукт или обслуживание? Или открытие новой ветви? Или Вы начинаете предприятие дополнительного дохода на пустом месте? Независимо от того, что это, это должно быть представлено как предложение кое-чего разумно нового и интересного, не так же, как " я too".

    Хотелось бы надеяться, у Вашего продукта или обслуживания есть специфические льготы и заявления, которые обратятся к Вашему сегменту рынка и произведут интерес. Если независимо от того, что Вы начинаете, является технически инновационным, или это продается в необычном или высоком профиле путь, у Вас могло быть основание выпуска. В этом случае, удостоверьтесь, что Вы не заполняете свой выпуск ненужным жаргоном, или продающий - говорят, который мог отчуждать журналистов, таких как " эффективное в затратах, интегрированное, решение с одним магазином остановки, без шва встретить все Ваши деловые потребности " Скажите людям, что это, Вы фактически предлагаете. Вышеупомянутый пример полон обмана, но каков продукт? Обслуживание бухгалтерии? Торговцы канцелярскими изделиями? Скотобойня?

    Другие действия компании могли быть заслуживающими освещения в печати. Вы назначили новых членов старших сотрудников, у которых есть репутация в Вашей промышленности? Заключенный большой контракт или клиент? Становившийся вовлеченный в дело субсидирования? Вы получили почесть или выиграли вознаграждение промышленности? Если так, отраслевая пресса могла бы заинтересоваться.

    Предстоящие события могут обеспечить идеальный материал для объявлений. Вы держите какие-нибудь дни открытых дверей, группы спикеров, собрания или дебаты? События милосердия или пожертвования от Вашей организации до хороших причин стоят выдвигать на первый план, как инициативы, которые приносят пользу более широкому сообществу. Если знаменитости или общественные деятели будут вовлечены, то Ваше заслуживающее освещения в печати увеличится. Уровень интереса коснется высоты Вашей компании и природы Вашего случая. Если бы известная шоколадная фабрика держала день открытых дверей большим количеством халявы, то она представляла бы национальный интерес прессы. Если бы Bloggs, Бакалейщики держали подобный случай, местная газета, был бы главной целью.

    Когда Вы ищете заслуживающие освещения в печати истории, не забывайте один из своих лучших активов - Ваш персонал. Служащие были признаны за выдающиеся достижения? У них есть необычные хобби? Они получили какие-нибудь необычные запросы или заказы от клиентов, которых выполнила Ваша компания? Местная пресса могла бы выбрать изворотливую историю человеческого интереса.

    Безотносительно причины для Вашего объявления, помните это эмпирическое правило: еще одна пиццерия на главной улице, полной пиццерий, не будет получать много дюймов колонки, независимо от того как хороший пиццы. Но пиццерия, предлагающая самый горячий jalapenos в Великобритании, напевая официантов, итальянские коктейли с каждой едой или три за цену два (или кое-что!) только мог бы. Иногда это даже стоит придумывать предложение некоторого вида (особенно в продаже в розницу) просто, чтобы собрать интерес прессы.

    Не забудьте контролировать новости для событий, чтобы завербовать в. Вы можете связать свою компанию с наступающими отпусками, общественными проектами, или причудами? Утверждения, которые могли бы казаться спорными, такие как заявление позиции Вашей организации по изменчивой общественной проблеме, могли бы получить охват. Вы провели исследование, которое дает Вам статистику, которую Вы могли выпустить?

    Наконец, если Вы предназначаетесь для различных секторов прессы с той же самой историей, напишите многократные выпуски вместо того, чтобы выпустить один родовой выпуск. Объявление, сосредотачивающееся на металлургии, используемой, чтобы создать Ваш новый диапазон нержавеющей стали, готовя кастрюли, будет представлять интерес для отраслевой прессы. Однако, это не считали бы слишком волнующим пресса образа жизни и женские журналы.

    Вы должны думать тщательно о том, о чем Вы объявляете и на кого это нацелено, вместо того, чтобы использовать подход 'дробового ружья' и послать непредназначенные выпуски в то, какой бы ни журналисты Вы, случается, находите. Профессиональные дистрибьюторы связи с общественностью сохраняют современные списки всех журналистов в каждом индустриальном секторе и географической области, и берут большую заботу, чтобы предназначаться для правильных журналистов с правильными выпусками. Если Вы распределяете свой выпуск самостоятельно, домашняя работа нескольких часов может заплатить огромные дивиденды.