•  

     
     

    Не Тратьте впустую Деньги на Связи с общественностью

    Потребуйте, чтобы это потянуло свой собственный вес в Вашей лодке, работая, чтобы создать, изменило или укрепило, как Ваша организация воспринята теми жизненными, внешними зрителями, теми группами людей, которые ДЕЙСТВИТЕЛЬНО затрагивают Ваш бизнес наиболее.

    Это является ключевым к Вашему успеху, потому что, как он или нет, люди принимают меры основанные на фактах, которые они видят перед ними. И это может создать поведения, которые воздействуют на Ваш бизнес, иногда отрицательно.

    Почему рискуют? То, что Вы должны сделать, предпринимают шаги, чтобы создать, изменить или укрепить мнение той ключевой аудитории, достигая их, убеждая их и перемещая их предпринять действия, которых Вы желаете

    Это работает каждый раз? Нет.

    Действительно ли это легко? Нет.

    Действительно ли это необходимо? Да.

    Я рекомендую работать с местным специалистом по связям с общественностью, потому что Ваш рабочий день вероятно оставляет немного времени для этой деятельности, и у Вас может быть минимальный опыт принести в сторону.

    Так, прежде, чем нанять любого, испытайте это понятие на нем или ней.

    Если Вы встречены с эквивалентом бланка, смотрят, смотрите в другом месте.

    Как только Вы находите совместимого человека связей с общественностью, давайте катиться! Для новичков Вы заработаете его или её устойчивую поддержку, когда Вы передадите принимать меры, когда Ваш информационный сбор поднимает беспокоящееся восприятие среди тех потенциальных клиентов.

    Во-первых, попытайтесь быть регулярным спикером в Вашей маркетинговой области, интервьюируемым для радио и газет, спонсора специального eventsand активный член местных деловых и братских клубов. Вы помещаете "деньги в банк доброй воли", когда Вы делаете это, против неприятности дня вспыхивает.

    Начало поддерживая отношения с группами людей, действия которых помогают или препятствуют Вашим операциям. Чему они верят о Ваших продуктах и услугах и Вашей организации непосредственно? Пребывание, аварийное к потенциальным проблемам. Это - обнаружение факта, информация, собирающая фазу.

    Сделайте обещание к вам непосредственно, чтобы предпринять следующие действия, когда Вы обнаруживаете беспокоящееся восприятие.

    Во-первых, запишите свою цель связей с общественностью. Примеры: нейтрализуйте тот отрицательный слух; умиротворите ту группу активиста; восстановите веру той группы прежних клиентов, или укрепите интерес своих перспектив в Вашем продукте или обслуживании.

    В любом случае, оставленный без присмотра, каждый может повредить Ваш бизнес.

    Затем, КАК Вы приблизитесь к проблеме восприятия? Другими словами, какова Ваша стратегия?

    Мы знаем, что есть только три способа иметь дело с такой проблемой мнения. Создайте новое мнение, изменение, существующее мнение, или укрепите это.

    Решите, который это, и продолжаться. Но работайте в тесном сотрудничестве со своим советником связей с общественностью, готовя убедительные сообщения тщательно и надежно разработанный, чтобы противостоять неправильному представлению, которое Вы раскрыли. Испытайте сообщения на нескольких посторонних, чтобы видеть только, насколько убедительный они действительно.

    Теперь, Вы должны выбрать тактику коммуникаций - "вьючные животные," я называю их - чтобы нести Ваше убедительное сообщение к глазам и ушам тех кардинально важных потенциальных клиентов.

    У Вас есть огромный выбор такой тактики коммуникаций в пределах от электронных писем, пресс-релизы, интервью СМИ и информационные бюллетени на личные встречи, речи, открытые здания и множество других.

    Но Ваша работа все еще не закончена. Вы должны продолжить контролировать членов Ваших потенциальных клиентов, чтобы измерить не только понимание Вашего сообщения, но и как хорошо это получает, и даже это добиралось там во-первых?

    Тогда, в случае необходимости, приспособьте свое содержание сообщения и тактику коммуникаций.

    Чтобы резюмировать, пока кое-что лучше не приходит, у нас есть небольшой выбор, но отслеживать восприятие среди ключевых зрителей лучшим путем мы можем. Тогда, создайте, измените или укрепите то мнение, достигая, убеждая и, "перемещаясь в желательное действие" те люди, поведения которых производят организацию.

    Принятие этого вида последовательности помещает разногласия в Вашу пользу, что themoney Вы тратите на связи с общественностью, не будет потрачен впустую.

    Роберт A. Kelly © 2005.

    Боб Kelly советуется, пишет и говорит с бизнесом, некоммерческим и менеджеры ассоциации об использовании фундаментальной предпосылки связей с общественностью, чтобы достигнуть их операционных целей. Он был DPR, Pepsi-Cola Co.; AGM-связь-с-общественностью, Texaco Inc; VP-связь-с-общественностью, Корпорация Olin; VP-связь-с-общественностью, Newport News Shipbuilding & Drydock Co.; директор коммуникаций, американского Министерства внутренних дел, и пресс-секретаря второго помощника, Белого дома. Он держит степень бакалавра наук от Университета Колумбии, главного в общественных отношениях.