•  

     
     

    Самостоятельная связь с общественностью: Несчастный случай, Ждущий, чтобы Случиться

    Рано в моей карьере как консультант связей с общественностью, я не забываю стоять в группе людей при деловой функции и слушать рассказ одного человека о горе. Это кажется основателем, и президент маленького и растущего бизнеса был изумлен о своей нехватке внимания СМИ. Он организовывал случай, чтобы начать инновационный новый продукт и не мог понять, почему никто не покрывал случай.

    "Почему не сделал они (репортеры) прибывают? " он спросил. " я отсылал пресс-релизы! "Я улыбнулся сочувственно.

    Проблема, выполняя механику задач гласности, не понимая, что это не будет достигать желательных результатов. Есть больше к связи с общественностью чем отсылка пресс-релиза.

    И доверяйте мне, качеству - или более точно, нехватка этого - выпусков, которые я видел в последнее время от диапазонов do-it-yourselfers от возвышенного до смешного. Это сделало бы любого профессионального публициста тошнотворным!

    Как консультант связи с общественностью много лет, я часто задавался вопросом, почему люди хотят сделать это непосредственно. После того, как очень думается это явление, я приписываю это одному оправданию: мера снижения затрат. Это - общая ловушка.

    Связь с общественностью не кое-что, что достигает непосредственного возвращения как управление два для одному продажа. Это - долгосрочное обязательство, которое часто не может определяться количественно. Гласность - один аспект и часто, вместо того, чтобы позволить профессионалу связи с общественностью развивать интегрированную кампанию, выпуски посылают случайно глазом на затраты, а не результаты. По частям спорадические гласностью выпуски или размещения, часто после есть факта редко эффективный. Звуковые связи с общественностью - совместное усилие и инвестиции, которые компания делает сам по себе. Платы консультанта базируются вовремя и действия, требуемые построить всестороннюю программу.

    Идея, что компании даже думают, что они могут взять это внутренний и делегировать ее администратору, не нанимая профессионала связи с общественностью, обманывает. Я когда-то спрашивал консультанта карьеры об этом. Ее ответ был потрясающим. Она ответила, говоря, что некоторые люди так технически опытны, они заставляют это выглядеть достаточно легким для других взять их обязанности! Это вероятно объясняет, почему было огромное увеличение ничтожеств в полях для гольфа после того, как Леса Тигра выиграли его первых Владельцев. Это также объясняет, почему есть очень много людей, берущих их собственный домашний ремонт и украшающих проекты, так как HGTV стал кабельным оплотом.

    Правда - Леса Тигра и другая про работа игроков в гольф над их спортом путем, большинство из нас работает над нашими рабочими местами, и домой восстанавливает, и украшение являются гораздо более отнимающими много времени и сложными чем версия, сжатая в 30-минутный сегмент.

    То же самое может быть сказано относительно гласности... и это - относительно легкий компонент!

    Что, если Вы находитесь на отрицательном конце гласности? Вы действительно думаете, что Вы можете обращаться с этим один? Помните, адвокат защитит Вас юридически; кто защитит Ваше изображение и репутацию? После трагедии от 11 сентября, я помню интервью с очень эмоциональным руководителем компании, схваченным в момент. Несколько из вещей, которые он обещал во взволнованный момент, дали о себе знать его несколько месяцев спустя. Если бы у него был консультант связи с общественностью, ему никогда не разрешали бы дать интервью, уже не говоря об обещании что-нибудь, тогда.

    Даже если Вы думаете, что Вы только отсылаете пресс-релизы, есть больше к письму их и пользованию электронной почтой или улитке, отправляющей им по почте. Это назвало подачу и место. Есть также процесс проверки, который, чтобы суммировать, препятствует тому, чтобы любители подняли ложную тревогу. Не все Вы делаете или достигаете, является заслуживающим освещения в печати!

    Если Вы, " сделай сам ", потенциальные клиенты, вероятно, будут думать, что Вы - зажимание пенни, потому что у Вас есть проблемы потока наличности, слишком обедневшие, чтобы нанять консультанта или соответствующего служащего, чтобы соответственно приспособить Ваши потребности и укомплектовать Ваши операции. Они могут также подвергнуть сомнению Вашу деловую хватку, если Вы думаете, что Вы являетесь достаточно опытными, чтобы сделать это должным образом. Это один может судьбоносный Ваш будущий рост.

    Если Вы думаете, что Вы экономите деньги, "делая это непосредственно", Вы не. Хорошая программа связи с общественностью с опытным консультантом намного более рентабельна чем "выполнение этого непосредственно". Помните, восприятие - действительность.

    Вы соперничаете за внимание и вероятность на переполненном рынке. Люди должны знать, что Вы существуете прежде, чем они смогут разбить путь к Вашей двери. Хорошая связь с общественностью может увеличить Ваши операции так Ваши продукты, или услуги приняты.

    © 2005 F. N. Rosenstock. Все права защищены.

    Больше 20 лет, F. N. ROSENSTOCK работал в области связей с общественностью, держа множество положений прежде, чем начать ее собственную консалтинговую фирму. Rosenstock служил предъявителем на группах и на семинарах, и произвел семинары и дал инструкцию о связях с общественностью.



    Похожие записи:
    1. Финансовое Хранилище Планировщиков Свободная Гласность, Облегчая для СМИ
    2. Связи с общественностью: Электроприбор в течение 21-ого столетия
    3. 16 подсказок Гласности для Ресторанов
    4. Обучение СМИ: Почему Слушание Nobodys Вас
    5. Когда Вы должны Произвести Свои Усилия по связи с общественностью на стороне?
    6. Владельцы Внимания Пищи Связанные Фирмы: Как Получить Гласность Любое Время, Вы Хотите
    7. Следившие маркетингом Финансовые Планировщики, СМИ Хотят Дать, Вы Освобождаете Гласность