•  

     
     

    Забудьте Пресс-релиз - Heres, Как Сделать подачу Как Роджер Clemens

    Раздетый вниз к ее ядру, гласность - немного больше чем один
    человек, убеждающий другой. Вы, ищущий гласности, должен
    убеждать журналиста, что Ваша история достойна получения
    место печати или время в эфире. Ваша способность продать Вашу историю
    , журналист - то, о чем это - все.

    , Если Вы когда-либо сидели со страховым продавцом, который гудел на и
    на, Вы вероятно, знают, что более простой лучше когда дело доходит до
    убеждение. Несколько отборных слов, краткий, хорошо аргументированный аргумент
    и сильное близкое могут сделать продажу. Слишком много деталей, слишком много
    быстрое движение и слишком много pontification может убить дело.

    , передавая журналиста, те же самые правила применяются, Держат Ваш
    делает подачу короткий и к сути - и результаты прибудут.

    К сожалению, много начинающихся ищущих гласности - и даже некоторые
    старые профессионалы - забывают этот совет. Вместо того, чтобы держать короткие вещи,
    они стремятся сокрушить журналистов с многостраничной прессой
    выпуски, обширные закрытые пресс-конференции и длинные фактические данные. Если
    , они даже прочитаны (и наиболее справедливый идут непосредственно в хлам) они
    пространные комплекты прессы только служит, чтобы похоронить Ваш главный аргумент в
    снежная буря формулировки.

    Именно поэтому я люблю письма подачи.

    письмо подачи является кратким деловым письмом, почти никогда более длинным
    чем одна страница. Это может сопровождать пресс-релиз, или это может стоять
    самостоятельно. Письма подачи удовлетворяют одной цели - чтобы задеть
    интерес журналиста в Вашей истории. Они не должны сказать целое
    история. Скорее они - "задиры" для мяса Вашей истории
    угол. Если Вы завербовали журналиста со своим письмом подачи,
    , у Вас есть реальный шанс получения остальной части Вашей прессы
    прочитанные материалы - и Ваша помещенная история.

    письма Подачи может послать почта улитки, но, все более и более,
    , они - прекрасный инструмент для контакта электронной почты. Слишком многие гласность
    ищущие посылают все пресс-релизы по электронной почте, когда некоторые резюмируют
    , параграфы служили бы своему делу намного лучше.

    , Если Вы посылаете по электронной почте письмо подачи журналисту, есть
    три правила следовать:

    1. Держите это коротким. Попытайтесь ограничить Вашу подачу два или три
    параграфы.

    2. Никогда не пошлите приложения. В эту эру червей и вирусов,
    это - плохой netiquette.

    3. Не торопитесь, чтобы обработать короткий, мгновенный заголовок. Вы не делаете
    должно рассказать Вашу историю в заголовке - только делают это
    интригующий достаточно для журналиста, чтобы щелкнуть "открытый", не
    "удаляет"

    , Ли Ваша посылка этого на бумаге или с помощью электроники, вот то, как к
    соединяет сильное письмо подачи, постепенное:

    * Начинаются с Вашим лучшим выстрелом

    В первом предложении, пытаются дать репортеру кое-что, что
    заставит его сказать или "Ну и дела, я никогда не знал, что" или "Это -
    интересный угол для истории". Или еще лучше, попытайтесь получить его к
    , говорят обе вещи! Не бездельничайте с формальностями, и делайте не
    , хоронят Ваш угол в обмане. Вот пример письма подачи, мы
    имели обыкновение продвигать "самую большую в мире игру Pictionary":

    г. Joe Smith
    Редактор Особенностей
    The Daily Herald
    Anytown, Огайо 44444

    Уважаемый г. Smith:

    19 ноября, в течение полупериода Калифорнии - Стэнфордская игра,
    80 000 человек сделает историю.

    Они будут помогать установить Новый Мировой рекорд
    участвующий в наибольшей participatory игре в истории -
    монументальный раунд Pictionary, во главе со Стэнфордом, идущим
    Группа.

    Прямо, чтобы указать и никакая ерунда. Только путь репортер хочет
    это.

    Вот является другим примером - тот, который соответствует "Ну и дела, я не знал
    та" категория. Это должно продвинуть национального победителя соревнования
    спонсируемый одним из наших клиентов:

    Уважаемый г. Smith:

    чудо цвел и теперь собирается в сердце
    Южный Бронкс.

    , Что имел обыкновение быть заполненной хламом свободной партией, покрытой используемым
    , шприцы для подкожных инъекций и первоклассные пузырьки - теперь захватывающие 2 1/2-
    акр рабочая ферма. Каждый день, под осторожным глазом Сада
    Директор и закаленный садовник Джек O'Connor, множество
    молодежь соседства приезжает, чтобы иметь тенденцию их заговоры сада, спеть
    песни, услышать поэзию и узнать о природе. У Джека есть только одно правило
    большого пальца: Перед забавными запусками школьные занятия дня должны быть законченное
    .

    * Цель Ваша подача

    , Даже если у Вас есть только одна версия пресс-релиза, Вы можете
    все еще предназначаться для Вашей подачи к специфическому выходу СМИ, обрабатывая
    определенное письмо подачи. Цель письма подачи в этом
    случай - чтобы создать историю в пути, который проясняет
    журналист, которого это приспосабливает с тем подходом выхода СМИ.

    Вот является письмом, которое мы написали Показу Пола Harvey, чтобы сделать подачу
    история позади одного из наших клиентов, компании настольной игры под названием
    Бригада Игр. Это привело к истории на показе г. Harvey's - один из
    самые большие хиты гласности, которые Вы можете получить.

    Уведомление, которое это написано в структуре и стиле, подобном тому, что
    Вы могли бы услышать на Показе Пола Harvey. Мы также поддержали
    "старший" статус Членов банды Игр, поскольку пенсионеры
    составляют существенную часть их listenership.

    Вот является письмом:

    Г. Джон Smith
    Производитель
    "Показ Пола Harvey"
    Anytown, Огайо 44444

    Дорогой Джон,

    В июне 1986, группа старых игрушечных коммерческих людей (средний возраст:
    60), были сказаны, что было не больше комнаты для них в компании
    , они служили больше 30 лет.

    Они не проскальзывали спокойно в отставку, как бы то ни было. Вместо этого они
    намеревалось доказывать игрушечную промышленность неправильно - чтобы показать, что
    опыт и здравый смысл - ключи к успеху.

    Они сделали это.

    компания, которую они сформировали, Бригада Игр, взял игры
    промышленность штормом. Они разбили разногласия, создавая один из
    большинство успешных игр в американской истории - Pictionary - и
    после этого с другим хитом, Вздором. Сегодня, 10 миллионов
    игры позже, "По Бригаде Холма" является наверху игры
    куча, превзойдя их большее - и младший - конкуренты.

    , Мы думаем Ваши слушатели и читатели, особенно те, кто чувствует как
    , если их лучшие дни находятся позади них, найдут историю
    , Игры Организовывают группу реальное вдохновение. Мы надеемся, что Вы соглашаетесь.

    я буду скоро находиться на связи.

    С уважением,

    Билл Stoller


    * Показ, как Ваша история имеет отношение с аудиторией репортера

    Вы, ловил эту линию в письме подачи Пола Harvey?

    "Мы думаем Ваши слушатели и читатели, особенно те, кто чувствует
    , как будто их лучшие дни находятся позади них, найдет историю
    , Игры Организовывают группу реальное вдохновение."

    , Это - линия, которые вероятно помещают историю чрезмерно. Мы взяли
    , что было по существу корпоративной историей и продемонстрировало, что оно <у BR> могло быть значение к широкой группе слушателей - даже те, которые
    не играет настольные игры или заботу о предпринимателях.

    Попытка найти большую тему в Вашей истории, особенно тем, что
    соответствует с миссией выхода СМИ, который Вы передаете.

    письма Подачи замечательны и часто недогруженные инструменты. Только держите
    ими короткий, доберитесь к сути, попытайтесь показать, как Ваша история может
    обращается к широкой аудитории и, где приспособлено, имеет немного
    забава, и Вы будете делать подачу как про!