Обучение СМИ: Как Избегать быть Неверно процитированным
Я часто начинаю свои сессии обучения СМИ, прося, чтобы члены аудитории подняли их руки, если у них взяли интервью СМИ. Почти все руки в комнате повышаются. Я тогда прошу, чтобы они продолжили свои руки, если они когда-либо неверно цитировались. Не только делают фактически, все руки остаются, но обычно кивают их головами энергично, сопровождаемый смехом.
Быть неверно процитированным является одной из самых больших эпидемий для любого докладчика. Это может вызвать глубокий испуг для интервьюируемого, который должен застенчиво объяснить ее коллегам, что она фактически не говорила, что утверждал репортер, что она сделала.
Прежний коллега из Калифорнии, хорошо уважаемый ученый, недавно послал по электронной почте мне следующее примечание о статье, которая появилась в одной из наибольших газет в Соединенных Штатах.
" не знайте, видели ли Вы это, но бумага сделала описывание нашей работы на прошлой неделе. Тело истории было прекрасно, но автор приписывал некоторые кавычки мне, который никогда не прибывал из моего рта и имел некоторые ужасающие технические ошибки. Так, что Вы делаете? "
Есть хорошие новости и дурные вести здесь. Дурные вести - то, что Вы никогда не можете гарантировать, что репортер получит Вашу совершенно правильную цитату. Журналисты, будучи подлежащим человеческим недостаткам, будут иногда понимать это превратно. Но хорошие новости - то, что Вы имеете намного больше контроля, чем Вы думаете - и можете по экспоненте увеличить разногласия, что репортер поймет Вашу историю правильно.
Вот четыре способа уменьшить Ваш риск того, чтобы быть неверно процитированным:
1) Дайте Им Факты: Давайте стоять перед этим - чем больше Вы говорите, тем больше Вы отклоняетесь. Много представителей неверно процитировано, потому что они говорят слишком много. Вместо того, чтобы тратить большинство Ваших интервью, предоставляющих репортерам бесконечный фон, напишите фактические данные на одну или две страницы, которые вынимают основные факты для них.
Обеспечение репортера с письменными фактическими данными достигает нескольких вещей. Наиболее важно, это позволяет Вам говорить репортеру, что история означает во время Вашего интервью вместо того, чтобы говорить ему, какова история. Делая так, Ваша цитата будет содержать Вашу интерпретацию фактов вместо сырых фактов, лишенных контекста.
Это также спасает Вас время, так как Вы не должны объяснить основы истории каждому репортеру, который звонит. Наконец, потому что Вы сказали меньше и неоднократно подчеркивали значение истории, Вы дали репортеру больше возможностей не только, чтобы понять Вашу цитату правильно, но и сделать ее значащей.
2) Щелчок, Треск, Повторение: Если Вы дадите телефонное интервью, прислушаетесь к звуку печатания на другом конце то - Вы услышите это, когда Вы скажете кое-что, что заинтриговывает репортера. Это - Ваша реплика, чтобы замедлиться, удостоверьтесь, что у репортера есть время, чтобы захватить каждое слово, и повторение, что Вы только что сказали.
То же самое верно во время лично интервью, когда репортер набрасывает примечания в блокноте. Когда Вы видите, что она набрасывает, замедляется и повторяется!
3) Щелчок, Треск, Посылает: Некоторые репортеры позволяют их интервьюируемым отвечать на вопросы по электронной почте. Если Вам достаточно повезет сделать так, чтобы репортер согласился на интервью электронной почты, то у Вас будет полный контроль над Вашими словами. Только убедитесь, что сделали так, чтобы коллега проверил Ваш ответ на непреднамеренные значения и фразы, которые могут быть вынуты из контекста.
Хотя Вы можете иногда использовать интервью электронной почты, Вы вероятно не должны положиться на них все время. Ваша цель состоит в том, чтобы построить долгосрочные отношения с репортерами - и это - кое-что лучше достигнутое по телефону или лично.
4) Теперь, Что Сделало я Только Говорю: Хотя репортеры не находятся ни под каким обязательством прочитать Ваши кавычки назад к Вам, многие из них будут. Если Вам не нравится способ, которым Вы сказали кое-что, они, возможно, не изменяют его - но если Вы, misspoke и сказал кое-что фактически неточное, они будут. Вы должны попросить, чтобы они читали, поддерживают Ваши кавычки во время интервью, не впоследствии.
Вы можете также предложить помогать факту репортера проверить законченную историю. Если Вам не нравится способ, которым репортер создал историю, то она вряд ли изменит это. Но если она объективно поняла факт превратно, она будет почти всегда исправлять это.
Brad Phillips - основатель и президент Отношений СМИ Phillips. Он был прежде журналистом для Новостей ABC и Си-Эн-Эн, и возглавлял отдел отношений СМИ для второй по величине экологической группы в мире.
