•  

     
     

    Готовый К Деловому Восстановлению?

    Кто хочет столкнуться с трудностями делового восстановления без тонны огневой мощи? Особенно, когда получение Вашей части действия почти наверняка зависит, как хорошо Вы изменяете поведения своих потенциальных клиентов.

    Именно поэтому связи с общественностью должны играть центральную роль в Вашем деловом планировании. Особенно, так как любое восстановление, которое имеет место, будет результатом индустриальных, коммерческих и отдельные потребители, подобно начинающие вести себя как покупатели, ли из Ваших продуктов или услуг, роскошного недвижимого имущества, замороженных пицц, индустриальных трансформаторов или информационной технологии.

    Так, прежде, чем этот поезд оставляет станцию, если Вы неуверены, как лучше всего использовать связи с общественностью в ожидаемом восстановлении, считать его основную миссию твердо внедренной в принципе, что люди действуют на свое собственное восприятие фактов. Тогда это стремится создать, изменить или укрепить общественное мнение, достигая, убеждая и перемещение к действию те люди, поведения которых затрагивают организацию. Когда поведенческие изменения становятся очевидными, и встречают оригинальную цель модификации поведения программы, программа преуспела.

    Но что на первом месте? Как о реальном принятии, что (1) индивидуальное восприятие фактов - руководство lightleading к поведенческому изменению, и (2), что кое-что действительно МОЖЕТ быть сделано о том восприятии. Думайте об этом на мгновение - не каждые покупки это. Для меня я могу сказать Вам, что это было Крещение огромной пропорции, которая фактически помогла сформировать мою карьеру в общественных отношениях.

    Во-первых, мы устанавливаем цель ли это должными быть переместить потребителей, чтобы попробовать новый аромат безалкогольного напитка; или чувствовать Вашу организацию в новом свете, таким образом усиливающем его репутацию; или привести их к положительному восприятию компании в свою очередь leadingto новые инвестиции в акциях компании.

    Затем, какую стратегию это возьмет, чтобы достигнуть той цели? Создание Мнения, Изменение или Укрепление?

    Создание

    Здесь, реальная работа общественного мнения начинается. Команда связей с общественностью должна решить, должно ли мнение среди ключевых зрителей быть создано на пустом месте, требуя большого количества исходных данных, информации и интерпретации, из которой personcan формируют начальное мнение.

    Изменение

    Или, мы говорим об изменении по мнению, толчке локтем в одном руководстве или другом требовании ясного, вероятного andwell-поддержанного объяснения, и объяснение для того, почему любой должен изменить их текущие представления?

    Укрепление

    Или, мы просто укрепляем мнение, которое в значительной степени отслеживает с уровнем мнения, которого мы желаем? В этом случае, мы используем простое подтверждение и дополнительную имеющую отношение к третьей стороне поддержку strengthenexisting общественному мнению.

    Но для каждого из этих трех выборов, информация и данные, которые будут сообщены, должны быть надежно sourced, совершенно ясны и логически представлены.

    На достигнуть, убедите и движение к действию

    Досягаемость

    Специальные события также будут высоки в списке действия "досягаемости": заслуживающие освещения в печати события как выставки, откройте здания, церемонии награждения, соревнования, приемы очень важного лица, финансовый roadshows, и даже привлекающие СМИ трюки.

    Убедите

    Убеждая Ваших ключевых зрителей, третью ногу тройки мнения, еще один вызов, потому что приведение в чувство этих важных групп депозитариев спорного имущества к Вашему пути thinkingdepends тяжело на качестве сообщения Вы готовитесь к каждым потенциальным клиентам.

    Это - тяжелая работа. Вы должны понять и идентифицировать то, что является действительно спорным в настоящее время; передайте смысл credibilityto Ваши комментарии; выполните регулярные оценки как opinionis в настоящее время, бегущий среди той группы, постоянно регулируя Ваше сообщение; так же как выдвижение на первый план того ключевого вопроса указывает наиболее вероятно, чтобы затронуть их внимание и причастность.

    Выполнение

    Одинаково важный для перемещения в действие с очень эффективной тактикой коммуникаций будет выбор и воспринятая вероятность фактических представителей, которые поставят Ваши сообщения. Они должны быть замечены как люди высоты, и они должны говорить с властью, личная уверенность и convictionif значащее освещение в печати должны быть достигнуты.

    Теперь, Давайте Выгода и Держитесь

    К этому времени, Ваша программа действия должна начать получать и держать вид общественного понимания и принятия, которое приведет к желательному изменению в общественном поведении.

    И Энд-шпиль? Измените Поведение, Достигните своей Цели

    Когда изменения в поведениях станут действительно очевидными через сообщения СМИ, комментарий лидера мысли, служащего и communitychatter и множество другой обратной связи - в то же самое время ясно встреча с Вашей оригинальной целью модификации поведения - я скажу снова, что Вашу программу связей с общественностью можно считать успехом.

    Очевидно, Ваша часть действия в деловом восстановлении вперед прибудет по цене. И это будет Вашей стоимостью, чтобы эффективно изменить поведения Ваших потенциальных клиентов. Но, выплата делает все это стоящим - не что иное как достижение Ваших деловых целей и, в небольшом риске преувеличения, реального вклада в выживание Вашей организации.

    Роберт A. Kelly © 2005.

    Боб Kelly советуется, пишет и говорит с бизнесом, некоммерческим и менеджеры ассоциации об использовании фундаментальной предпосылки связей с общественностью, чтобы достигнуть их операционных целей. Он был DPR, Pepsi-Cola Co.; AGM-связь-с-общественностью, Texaco Inc; VP-связь-с-общественностью, Корпорация Olin; VP-связь-с-общественностью, Newport News Shipbuilding & Drydock Co.; директор коммуникаций, американского Министерства внутренних дел, и пресс-секретаря второго помощника, Белого дома. Он держит степень бакалавра наук от Университета Колумбии, главного в общественных отношениях.



    Похожие записи:
    1. Работы связи с общественностью! 15 Способов Сделать Ваш Пресс-релиз Выделиться От Толпы
    2. Действительно ли связь с общественностью является Правильной для Вас? 6 Вопросов, чтобы Спросить
    3. Посылка Образцов С Вашим Пресс-релизом - должен Вы или shouldnt Вы? Heres гид?
    4. Возможности Blogosphere Для Промышленности связи с общественностью В говорящих по-испански Странах
    5. Почему связь с общественностью Обладает Мощностью
    6. Что Определяет Успех связи с общественностью?
    7. Гласность для Финансовых Планировщиков - Восемь Подсказок Для Успеха