•  

     
     

    Менеджеры: Платеж за Облегченный связью с общественностью?

    Как бизнес, некоммерческий или менеджер ассоциации, Ваши расходы связей с общественностью могут дать, Вы называете в газете или штепселях продукта по радио. Но что относительно ключевого изменения поведения депозитария спорного имущества - вид, который приводит непосредственно к достижению Ваших организаторских целей?

    Так как это - самый сильный иск связей с общественностью, разве Вы не должны получать это сначала, ТОГДА возрастающее подвергание гласности? Особенно, когда убеждение тех важных внешних людей к Вашему мышлению может переместить многих из них, чтобы предпринять действия, которые помогают Вам достигнуть своего отдела, подразделения или вспомогательных целей?

    Если они купят в это, то у Вас будет простой проект, который получает всех работающие для тех же самых внешних поведений аудитории, гарантирующих, что Ваше усилие по связям с общественностью остается на ходу.

    Рассмотрите возможные выплаты: клиенты, начинающие сделать повторные покупки; местные руководители, начинающие искать Вас; приветствуйте сильные удары в посещениях комнаты показа; заявления членства на повышении; перспективы, начинающие иметь деловые отношения с Вами; новые предложения о стратегических союзах и совместных предприятиях; более высокие нормы задержания служащего, дающие капитала или определение источников, начинающих смотреть Ваш путь, и даже политические деятели и законодатели, начинающие рассмотреть Вас как главный член бизнеса, некоммерческого или сообщества ассоциации

    Но, как все остальное, нет никакого свободного обеда в связи с общественностью также, и работа похожа на это. Вы должны узнать, кто среди Ваших важных внешних зрителей ведет себя способами, которые помогают или препятствуют достижению Ваших целей. И затем, перечислите их согласно тому, как строго их поведения затрагивают Вашу организацию.

    Конечно маловероятно, что у Вас есть факты и цифры, Вы должны осуществить это, потому что Вы не реальны определенный только, как большинство членов той ключевой внешней аудитории чувствует Вашу организацию.

    Есть также хороший шанс, у Вас нет бюджета, чтобы приспособить дорогую профессиональную работу обзора. Таким образом Вы и Ваши коллеги связи с общественностью (они должны быть весьма знакомыми с восприятием и делами поведения) должны контролировать то восприятие самостоятельно.

    Встретьтесь с членами той внешней аудитории и задайте вопросы как " действительно ли Вы знакомы с нашими услугами или продуктами? " " у Вас когда-либо был контакт с любым от нашей организации? Действительно ли это был удовлетворительный опыт? " Пребывание, аварийное к отрицательным утверждениям, особенно уклончивым или колеблющимся ответам. Часы тщательно для ложных предположений, неистин, неправильных представлений, погрешностей и потенциально разрушительных слухов. Любой из которых должен будет быть исправлен, потому что опыт показывает, они обычно приводят к отрицательным поведениям.

    Так, потому что очевидная цель здесь состоит в том, чтобы исправить те те же самые неистины, погрешности, неправильные представления и ложные предположения, Вы теперь выбираете определенное восприятие, которое будет изменено, и это становится Вашей целью связей с общественностью.

    Но цель связи с общественностью без стратегии показать Вам, как добраться там, походит на шампанское без персиков. Именно поэтому Вы должны выбрать одну из трех стратегий, особенно разработанных, чтобы создать восприятие или мнение, где не может быть ни одного, или изменения, существующего восприятие, или укрепить его. Вызов здесь (хотя маленький) должен гарантировать, что цель и ее стратегия соответствуют друг другу. Вы не хотели бы выбрать " изменение, существующее perception" когда текущее восприятие - только правильное предложение " reinforce" стратегия.

    Ваши авторы выходят вперед здесь, чтобы создать неотразимое сообщение, тщательно разработанное, чтобы изменить Ваше восприятие аудитории главной цели, как призвано Вашей целью связей с общественностью.

    Пребывание, гибкое относительно поставки сообщения, потому что объединение Вашего корректирующего сообщения с другим представлением или заслуживающего освещения в печати объявления о новом продукте, обслуживании или служащем может предоставить больше вероятности, не слишком подчеркивая потребность в таком исправлении.

    Новое сообщение должно очень согласиться с тем, какое восприятие нуждается в разъяснении или исправлении, и почему. Ваши факты должны быть правдивыми, и Ваше положение должно быть логически объяснено и правдоподобное, если оно должно держать внимание членов тех потенциальных клиентов, и фактически переместить восприятие в Ваше руководство. Ясно, что Ваше сообщение должно быть неотразимым.

    Я называю тактику коммуникаций, которую Вы будете использовать, чтобы переместить Ваше сообщение во внимание той ключевой внешней аудитории " животные burden" потому что они должны нести Ваши убедительные новые мысли глазам и ушам тех важных внешних людей.

    Ваши партнеры будут скоро хотеть знать, делаются ли какие-нибудь успехи. Конечно Вы будете уже трудно работать, повторно контролируя восприятие среди Ваших участников потенциальных клиентов. Используя вопросы, подобные используемым во время Вашей более ранней контрольной сессии, Вы теперь будете в поисках признаков, что восприятие аудитории начинает перемещать способ, которым Вы хотите, чтобы они двинулись.

    Вещи могут всегда проходиться в более быстрой скрепке, добавляя больше тактики коммуникаций, И увеличивая их частоты.

    Единственный способ убедиться Вы покупаете склонные к полноте результаты связей с общественностью а не " Lite" версия, должен предпринять агрессивный план связей с общественностью, который предназначается для вида ключевого изменения поведения депозитария спорного имущества, которое приводит непосредственно к достижению Вашего отдела, подразделения или вспомогательных целей.