Как Использовать связь с общественностью, Чтобы Построить Ваш Бизнес
Все знают ценность о свободной гласности. И учитывая возможность, большинство фирм схватило бы шанс написать статью новостей о них, или быть покрытым телевидением и радиостанциями.
Но возможности тех историй, прибывающих к Вам самостоятельно, являются очень тонкими. Именно поэтому умные фирмы выходят из своего способа создать новости, и принести свободную гласность им. И это берет намного больше чем только Ваш пресс-релиз, которым "управляют завода".
Фактически, материал для одеял каждой доступной службы новостей с родовыми выпусками принесет больше вреда, чем пользы Вам. Делайте это слишком часто, и Ваши выпуски начнут поражать круглый файл прежде, чем они будут даже прочитаны.
Точно так же как любой аспект Вашего маркетинга кампании по привлечению внимания публики должны быть предназначены, чтобы быть эффективными. Поскольку, даже если Вам действительно удается выиграть описывание в Вашей местной газете, не будет помогать Вам очень, если Ваш целевой клиент не будет подписчиком. Узнайте то, что заворачивает в бумагу, и журналы, которые действительно читает Ваша перспектива, какие последние известия он слушает или наблюдает, и предназначаются для тех.
Как только Вам выбрали свои цели, удостоверьтесь, что у Вас есть кое-что, что будет представлять интерес для них. Помните, Вы не пишете объявление для своего бизнеса. Вы пытаетесь убедить репортера, что у Вас есть история, которую она будет хотеть покрыть. Чтобы сделать это, Вы должны знать выход, который Вы посылаете своему выпуску в, и какие виды историй они рассматривают новостями.
Это - редкий выход СМИ, который будет заботиться о Вашем новом продукте, или продаже, или внутреннем поощрении - если Вы не дадите им серьезное основание. Вы нуждаетесь в некотором эмоциональном крюке, который сделает Вашу историю интересной читателям/слушателям/зрителям.
Вы можете связать свой продукт или продажу к случаю новостей? Или еще лучше, Вы можете создать собственный случай? Организация необычного случая или выгоды милосердия может получить Вас много положительного охвата.
Только не останавливайтесь в выпусках новостей. Напишите статьи относительно некоторого нового развития в Вашей промышленности и представьте им публикациям свои прочитанные перспективы. Распределите ezine статьи, далекие и широкие по Интернету. Это устанавливает Вас как эксперта и дает Вам подвергание.
Когда Вам действительно издавали статью или историю, сделанную на Вас, доите это для всего, что это стоит. Сделайте копии и используйте их в своем маркетинге. Создайте их и поднимите их в Вашем магазине, если у Вас есть тот. По крайней мере, скажите людям, что Вы были показаны в такой - то и такой - то публикации.
Гласность может быть большим маркетинговым инструментом. Но практический результат, Вы должны заставить его случиться. И используйте это в ваших интересах, когда это делает!
