•  

     
     

    Небольшие Детали, которые Могут Судьбоносный Газетное сообщение

    Вы когда-либо слышали о высказывании, "хлам Одного человека - сокровище другого человека?" Хорошо, то утверждение - истинный, но никогда так чем в царстве отношений СМИ, где очень много владельцев малого бизнеса находят настолько трудным собрать освещение в печати для себя или их компаний. Позвольте мне иллюстрировать свой пункт ниже в фактическом инциденте, который случился с одним из моих клиентов и уроков, которые мы изучили из этого опыта.

    Однажды новый клиент приблизился ко мне о получении освещения в печати для ее компании. Она попыталась писать и представить пресс-релизы самостоятельно, но с небольшой удачей и решила, что пришло время связываться с компанией отношений СМИ. Мы договаривались о встрече, чтобы встретиться, и мы обсуждали ее бизнес и проводили коллективное обсуждение о путях, чтобы обеспечить охват творческим и возможным способом. Во время той встречи и последующих других, я стал очень знакомым с ее бизнесом и учился, почему она столь имела успех. Но именно в случайной беседе, имел мало общего с ее бизнесом, что я узнал об информации, которая позволит мне обеспечивать охват новостей для моего нового клиента.

    Этот специфический клиент - проектировщик изобразительных искусств и управляет очень успешным бизнесом в Среднем Западе, но ею одна истинная страсть, так как детство - гимнастика. Она участвовала в спорте как ребенок. Она все еще следует за спортом по телевидению и даже включает спорт на название ее компании. Я узнал, что ей понравилось сделать так, чтобы люди взяли фотографии ее стоек на кистях выполнения около исторических структур, и что она сделала это все вокруг страны.

    Именно через ту беседу я узнал, что ей даже взяли фотографию ее выполнения стойки на кистях только за пределами Всемирного торгового центра несколько лет назад. Я спросил ее, почему она не поделилась этой информацией со мной ранее, и она сказала, "Это была такая небольшая вещь, что я действительно не думал, что это было очень важно."

    В действительности, случалось так, что малоизвестный факт, который запечатал дело для местного газетного охвата. Когда я говорил с репортером, я был в состоянии стратегически упомянуть этот "небольшой" факт репортеру и объяснить, что я мог поставлять фактическую фотографию. Для репортера имело значение меньше, что этот клиент был самоизданным автором и управлял успешным бизнесом. В то время как вся та информация была большой, это была фотография Всемирного торгового центра, которая достигла максимума интерес репортера. В конце, вместо того, чтобы получить маленькую рекламу в газете, которая была тем, что мы действительно ожидали, она в свою очередь получила размещенную на первой полосе историю, полную ее фотографии и ссылок и на ее бизнес и на ее любовь к гимнастике. Плюс, это было очень возможным решением, потому что клиент никогда, возможно, не предоставлял рекламе размер той произведенной статьи.

    Пункт, что я пытаюсь сделать, является этим. Иногда владельцы малого бизнеса должны зависеть от услуг компаний коммуникации, чтобы обеспечить освещение в печати. Но ли Вы имеете дело с большим агентством или агентством магазина или внештатным сотрудником, всегда важно разделить каждые детали, потому что иногда это - небольшие детали, которые могут судьбоносный история.