Действительно ли связь с общественностью является Правильной для Вас? 6 Вопросов, чтобы Спросить
Когда большинство людей думает о маркетинге, они думают, давая объявление. В то время как реклама - часть маркетинга, маркетинг намного больше чем реклама. Есть много различных маркетинговых методов, плавающих вокруг там, и вызов, поскольку деловой владелец выясняет, когда уместно использовать каждого и лучший способ использовать это.
Связи с общественностью, или связь с общественностью, являются искусством того, чтобы заставлять кого - то еще написать или говорить о Вас или Вашем бизнесе. Предпочтительно в благоприятной манере. Традиционно, "кто - то еще" был СМИ. В этот день и возраст однако, кто - то еще может также быть blogger, внештатным автором, e-zine издателем или даже владельцем большого Вебсайта. В целях этой статьи я использую слово "СМИ", чтобы обратиться ко всем тем людям.
Связь с общественностью также в состоянии заставиться на показе хвастовства говорить о вас непосредственно или Вашем бизнесе, или пишет Вашу собственную статью, это издано в желательном выходе. (Не Ваш собственный информационный бюллетень или Вебсайт).
Связь с общественностью - один из моих любимых маркетинговых методов, но это может также быть один из более расстраивающих. Даже когда Вы делаете все правильно, Вы все еще не могли бы получить гласность, которую Вы хотите. Или в этом отношении, ЛЮБАЯ гласность вообще. Когда кампания связи с общественностью не работает, Вы можете желать, чтобы вытащить все Ваши волосы в расстройстве.
Даже с этим в памяти, я верю больше всего, если не все фирмы могут извлечь выгоду из некоторого типа кампании связи с общественностью. Но прежде, чем Вы начинаете кое-что, что могло закончиться Вами становящийся лысым (и вкладывающий капитал в большую коллекцию шляпы) спрашивают себя следующие вопросы.
1. Я должен видеть результаты сразу же? Если Вы делаете, лучше вытаскиваете свой бумажник и плату за некоторую рекламу. Связь с общественностью занимает время. И это не гарантируется. Вы не могли бы видеть свою статью в течение многих недель, месяцев или никогда, и нет проклятой вещи, Вы можете делать с этим. Если это - непосредственное вознаграждение, Вы хотите, не ищите это в кампании связей с общественностью.
2. У меня есть время, чтобы последовательно посвятить кампании связей с общественностью? Мы вернулись к проблеме времени. Связь с общественностью не только занимает время, чтобы видеть результаты, но и Вы также должны занять время, чтобы заставить ее случиться. Или Вы должны сделать это, или Вы должны заплатить кого - то еще, чтобы сделать это. Если Вы сделаете это непосредственно, то у Вас будет потенциал добывания эквивалента тысяч долларов помещения объявления о небольшом или никаком количестве денег. Но это будет стоить Вам некоторое время. Если Вы заплатите кого - то еще, то Вы будете экономить время (который является хорошей вещью, я - большой сторонник в аутсорсинге), но это может стать дорогим. Хуже все же, Вы ВСЕ ЕЩЕ не могли бы получить охват за свои деньги.
3. У меня есть достаточно настойчивости, чтобы управлять кампанией связи с общественностью? Связь с общественностью о продолжении. Это о посылке идеи истории после идеи истории тому же самому репортеру прежде, чем каждый наконец соединится (и возможно это - десятый). Это о посылке небольшого примечания или письма тому же самому редактору целых за несколько лет до того, как Вы получите укус. Это о напоминании Вашим контактам, которые Вы там до одного дня они понимают, что они нуждаются в Вас.
Если Вы желаете ухаживать за СМИ, развить отношения и сделать то, что Вы можете, чтобы сделать их жизни легче, награды могут быть огромными.
4. У меня есть заслуживающие освещения в печати события, случающиеся в моем бизнесе? (Заслуживающий освещения в печати кое-что, что чувство персонала СМИ заинтересовало бы их читателей). Или, если я не делаю, я могу создать их?
Я не говорю о составлении вещей здесь. Но есть вещи, которые Вы можете делать, чтобы сделать Ваш бизнес более заслуживающим освещения в печати. Например, Вы можете сделать обзор и издать результаты. Вы можете связать особенность своего продукта или обслуживания кое к чему, что это в настоящее время случается в новостях. Вы можете держать случай. Вы можете исследовать недавно изданное исследование, которое имеет отношение с Вашим продуктом или обслуживанием. Есть бесчисленные способы, которыми Вы можете преобразовать аспекты своего бизнеса в заслуживающие освещения в печати пункты истории - осуществление творческого потенциала ниже может помочь Вам придумать свои идеи.
5. Я хочу построить мою вероятность? Развейте мой статус как эксперта? Тогда получите ту кампанию связи с общественностью от основания. Ничто не строит Вашу вероятность или опытный статус быстрее, чем наличие других людей говорит, что Вы знаете то, о чем Вы говорите.
6. Я хочу увеличить мои другие маркетинговые усилия? Связи с общественностью определенно играют приятно с другими маркетинговыми методами. Вы можете строить свою долгосрочную опытную кампанию со связью с общественностью и строить краткосрочных клиентов с рекламой. Или Вы можете превратить свои стратегии отношений сообщества в кампании связи с общественностью. Это - отличный способ вытащить большинство удара из Вашего маркетингового времени и доллара.
Осуществление Творческого потенциала - Как Вы можете использовать связь с общественностью в своем бизнесе?
Захватите некоторые листки бумаги и ручку (мне нравятся забавные ручки геля самостоятельно), и подготовитесь к некоторой мозговой атаке.
Начало перечисляя все Вы делаете или продаете. Тогда выпишите все особенности или описания Ваших продуктов или услуг. Например, если у Вас есть книга, какова Ваша книга о? Что это предлагает людям?
Теперь см., можете ли Вы превратить те особенности кое во что заслуживающее освещения в печати. Есть время года, когда люди интересуются Вашими услугами? (Бухгалтерский учет и налоговый сезон). Какие-нибудь исследования, которые Вы можете вскопать? Кое-что в новостях, которые набрасываются на Ваш продукт? Вы можете повернуть аспект своего бизнеса в человеческую историю интереса? (Кое-что как подсказки пригодности для занятых людей или подсказки воспитания для единственных родителей, и т. д.), Пишут все вниз, которое входит в Вашу голову, даже если это глупо. См., можете ли Вы придумать 50 идей истории.
Теперь смотрите на то, что Вы написали. Вы можете найти некоторые в там, что Вы думаете, заинтересовал бы СМИ? Поздравления - Вы только придумали кампанию связи с общественностью.
Michele Pariza Wacek - автор, "Получил Идеи? Развяжите Свой Творческий потенциал и Сделайте Больше Денег." Она предлагает два свободных e-zines, которые помогают подписчикам объединить свой творческий потенциал с сильно бьющим маркетингом и copywriting принципами, чтобы стать более успешными при привлечении новых клиентов, продаже продуктов и услуг и повышения бизнеса.
Copyright 2005 Michele Pariza Wacek
