•  

     
     

    Учебник для начинающих Связей с общественностью, Вторая часть: Пять ДОСов

    1) Упакуйте свою историю. Два критических элемента помогут Вам сделать это: Знание и Творческий потенциал.

    Когда Вы используете свое знание СМИ, чтобы упаковать историю, Вас:

    - Знают когда и как назвать СМИ

    - Знают, что послать (намек - это - не всегда пресс-релиз)

    - Знают, как индивидуальным репортерам нравится получать информацию

    - Думают как репортер

    Когда Вы используете свой творческий потенциал, чтобы упаковать историю, Вас:

    - Завещание своевременные новости и углы, которые получают внимание СМИ

    2) Помощь репортер (и помощь самостоятельно). Вы будете получать внимание репортера, и держать их привязанность, когда Вы будете услужливы для них. Когда Вы связываетесь с репортером, всегда имеете три темы для разговора и основную цель. Если репортер просит какую-нибудь информацию, такую как академические исследования или правительственная статистика, бодро предложите получать это для них. Но Вы не хотите сказать слишком много. Не предлагайте информацию относительно конкурента - Вы можете закончить тем, что сжали себя из истории.

    3) Честь правила и процесс. Независимо от того, сколько помощи Вы обеспечиваете, история - все еще репортер, и есть линии в журналистике, которую Вы как ресурс не можете пересечь:

    - Если репортер говорит, что они не интересуются Вашей историей, не нажимайте

    - Не оскорблены, если репортер связывается с конкурентами, или получает дополнительную точку зрения

    - Не спрашивают репортера, если Вы можете прочитать историю (они будут оскорблены)

    - Неоднократно не спрашивают репортера, когда Ваша история будет издана

    4) Давка, чтобы добраться до репортера перед Вашими конкурентами. В переполненной деловой окружающей среде ключ к получению гласности - то, что, если Вы признаете потенциальную историю, понизьте все и развейте пакет для репортера. Ваши конкуренты вероятно видят ту же самую вещь, которая Вы.