•  

     
     

    Каков GuerrillaPR Так или иначе?

    Связи с общественностью - искусство, как один из моих коллег выразился, "предложения причин людей убедить себя." Другими словами, мы не Мадисонская Авеню; мы не говорим людям, что мы хотим, чтобы они думали. Скорее мы даем им свидетельские показания, факты, и мнения, которые помогают им сделать вывод. Если мы будем способны к тому, что мы делаем, то они сделают вывод, который мы были наняты, чтобы продвинуть.

    Различия между традиционными связями с общественностью и Партизаном P. R. относительно просты. Прежде всего, фирмы связей с общественностью как месторождение доступны для людей с большим количеством денег, потому что мы заряжаем то, что мы рассматриваем, чтобы быть разумными платами, которые имеют вне досягаемости много маленьких или фирм с одним человеком. Так предприниматели и владельцы малого бизнеса должен изучить и применить те же самые навыки, которые я использую каждый день в обслуживании их большего, большего количества богатых конкурентов. Но эти навыки не могут использоваться тот же самый путь, так как они требуют большего количества денег, чем большинство малых предприятий может позволить себе. Не все могут купить минуту времени по телевидению сети, чтобы объяснить сообщение.

    Это то, где Партизан P. R. входит. Это вниз и грязное потомство традиционного метода основаны на идее, которую я развивал, назвал Теорию Шёлкового газа. Теория Шёлкового газа - идея, которая кажется простой, но, как большинство таких теорий, является настолько основной, она содержит многочисленные истины.

    Моя Теория Шёлкового газа заявляет, что у подарка, поставленного в коробке от Шёлкового газа, будет более высокая воспринятая ценность чем один ни в какой коробке или простой коробке. Это - то, не потому что получатель - дурак; это потому что в нашем обществе, мы подарочная упаковка все: наши политические деятели, наши корпоративные головы, наше кино и телевизионные звезды, и даже наша туалетная бумага. Бумага шёлкового газа помещает более высокую воспринятую ценность в вещи.

    В действительности, то, что я делаю каждый день, является обертыванием подарка. Я беру сообщение и обертываю это в самой прекрасной газете от Шёлкового газа. Независимо от того, каково сообщение может быть, я пытаюсь заставить его казаться более привлекательным, более интересным, и более полезным. Если я сделаю свою работу правильно, потребитель (кто получает сообщение через телевидение, газеты, то радио, или Предающаяся земле сеть) получит сообщение. Но сначала, то сообщение должно пройти редакторов, производителей, репортеров, и менеджеров вебсайта. Бумага Шёлкового газа добавляет воспринятую ценность и печать.

    Заметьте, теперь, я сказал, чувствовал ценность. В общественных отношениях и гласности, восприятие - правда. Это не то, что случилось, что счет, это - то, какие люди думают, случился. Это - абсолютная ежедневная валюта политики, развлечения, и большинства других отраслей промышленности. В нашем случае мы смотрим, как общественность то есть, сегмент общественности, которой Вы верите, является Вашей основой клиента - чувствует Вашу компанию. Не, какова Ваша компания фактически могла бы быть.

    Это означает, что Вы должны лгать? Никогда. Расположение, помимо того, чтобы быть нравственно неправильный, весьма буквально непростительно. Это означает, в некоторый момент, Вы собираетесь быть узнанными. И даже если бы Вы не были, то Вы должны были бы начать жить запоминание лжи, что Вы сказали людям, заинтересованным Вашим бизнесом, и слышащие люди называют Вас, что Вы сказали, что Вы. Это слишком твердо, и это не стоит это. Кроме того, это - простой плохой бизнес.

    Когда я говорю, что восприятие правды - а не правды непосредственно - является материалом больших кампаний по привлечению внимания публики, я подразумеваю, что правда будет заботиться о себе. Но Вы должны удостовериться, что изображение, которое Вы проектируете, восприятие, которое Вы предлагаете потенциальным клиентам, то, чем Вы хотите, чтобы это было.

    Например, человек по имени Дейв Schwartz решил, что он начнет компанию проката автомобилей, которая понизила бы нормы потребителю, показывая автомобили, которые не были на 100 процентов новы от пола демонстрационного зала. У него был выбор, чтобы сделать в терминах восприятия его новой компании, и он хотел бить критиков к удару с сильным чувством юмора и броским названием компании: Арендованная авария. Теперь, Дейв не лежал (его автомобили не были авариями, они делали только прекрасным, так возможно он преувеличил немного), и он не падал в ловушку подчеркивания цены. В конце концов, у его конкурентов уже были названия как Бережливый и Бюджет. Он поражал Вас в забавной кости, произвел его впечатление от забавной компании проката автомобилей - с подразумеваемым обещанием, что автомобили будут стоить меньше, потому что они не были новой маркой - и начали очень успешный бизнес.

    Это - все в восприятии. Но действительно ли это - противоречие Теории Шёлкового газа? Дейв фактически обертывал свои автомобили в газете Kmart, чтобы сделать его пункт?

    Не действительно. Дейв все еще обертывал свое сообщение в газете Шёлкового газа. Он удостоверился местные выходы новостей, публикации, и компании СМИ знали о его компании, и он подчеркнул точно, насколько надежный и экономичный рентные автомобили в Арендованной аварии будут. Преуменьшая появление запроса автомобилей их "разрушает", он позволил СМИ ожидать вдавленные, поцарапанные, потрепанные автомобили. Когда они совершили поездку по его средству и видели автомобили, которые только немного использовались, Дейв не должен был сказать слово. Сообщение вынуло это, рассматриваемые "аварии" были очень надежными, привлекательными автомобилями, которые будут доступны за более низкую рентную норму, потому что они использовались. Блестящая, тонкая часть обертывания Шёлкового газа.

    ----------------------------------------------------------

    Теория Шёлкового газа относится к Интернету способами, которыми это никогда не могло с традиционными СМИ. Имейте в виду, что больше информации доступно на Всемирной Паутине, чем Вы можете возможно отследить, уже не говоря о контроле. Таким образом всегда важно держать Вашу информацию верной. Но в отличие от информации в газетах или журналах, данные, которые Вы обеспечиваете на вебсайте, являются вашими, и Вы предоставляете бумаге Шёлкового газа. Фотографии использования, диаграммы, контрольные опросы, и призы, если Вы можете, поддерживать интерес серфингистов на Вашем участке. И не забудьте обертывать каждый факт в хорошей опрятной части обертки Шёлкового газа.

    Способность проникновения в суть GuerrillaPR - a, еженедельный информационный бюллетень, который делает 2 things:First, это предоставляет читателям еженедельную, преступную "способность проникновения в суть" на том, как Вы можете работать более эффективно со СМИ.

    Во-вторых, это обеспечивает ЗАТЫЛКИ: Названия, Адреса, и Телефонные номера ключевых производителей СМИ и редакторов. Например, в недавней проблеме, мы дали определенную информацию контакта относительно того, как связаться с производителями Oprah Winfrey Показ.