•  

     
     

    Семь Подсказок, Чтобы Заметить Ваш Пресс-релиз

    Если Вы стремитесь продвинуть себя или Ваш новый бизнес на ограниченном бюджете, Вы вероятно не можете позволить себе выгоду найма агентства связей с общественностью, чтобы работать от Вашего имени - по крайней мере не в начале.

    Вы вероятно потратили значительные деньги, чтобы добраться на грани Вашего великого открытия или нового выпуска продукта, который мог легко потерпеть неудачу, если никто не заботится, что Вы существуете.

    Стоимость найма маркетингового профессионала обычно стоит Ваши деньги как, что Вы в конечном счете покупаете, результаты. В теории, если они не поставляют, Вы не платите.

    Однако, нет никаких гарантий. Это является вероятно легче, менее трудоёмким и менее напряженным, заплатить профессионалу, чтобы выполнить эту работу для Вас. Но если у Вас нет большого количества наличных денег, поскольку Вы начинаете в бизнесе, Вы можете все еще заставить людей и публикации замечать, что Вы, не тратя благосостояние нанимаете агентство связей с общественностью.

    Если Вы снизились на дорогу соло самопоощрения в прошлом и не были satisified с заключительными результатами Ваших усилий "по связи с общественностью", Вы не являетесь одними.

    Следующий сценарий кажется знакомым Вам?

    Вы развили инновационное обслуживание или произвели невероятный продукт. Вы сделали свою домашнюю работу о том, как написать эффективный пресс-релиз. (И это казалось настолько легким...)

    Вы следовали, стандартные указания, чтобы собрать Ваши targetted СМИ перечисляют и распределяют Ваше объявление согласно их привилегированным руководящим принципам. (И это казалось достаточно простым...)

    Вы вкладывали капитал в некоторые печати, заплаченные, чтобы использовать общественную машину факса, или форматировали свой выпуск для подчинения электронной почты. Вы наконец добрались на грани отсылки этого ко множеству и офлайновых публикаций онлайн.

    Вы расслабились в течение нескольких дней, полагая, что Вы должны запасти немного энергии, выставлять Ваше ожидаемое наводнение запросов от редакторов, стремящихся взять интервью у Вас, чтобы получить больше деталей о захватывающем предложении, обрисованном в общих чертах в Вашем пресс-релизе.

    Неделя, возможно две недели, прошла, и Вы все еще уставились на свой телефон, ждущий ее, чтобы звонить...

    Вы могли ждать другой месяц или два для сладкого звука голоса некоторого неизвестного редактора, чтобы удивить Вас на другом конце телефона.

    Возможности, Вы продолжите слышать Вашу мать или бывшего мужа, говорящего, когда Вы поднимете трубку, и это не будет только делать чудес для Вашей надежды и чувства собственного достоинства?

    Если есть положительный аспект этого опыта, это может быть знание, что Вы не являетесь одними.

    Независимо от того, насколько замечательный Ваше новое предложение или насколько прекрасный Ваш пресс-релиз, результаты Ваших усилий продвинуть это на публикации, возможно, не нравятся Вам сказать наименее.

    Почему Ваш пресс-релиз не производил результат, который Вы ожидали?

    Есть несколько возможных причин и фактов о публикациях, редакторах и пресс-релизах.

    Каждую неделю большинство редакторов получает сотни пресс-релизов. Редко сделайте у них есть время, чтобы прочитать каждое отдельное объявление.

    Некоторые пресс-релизы не выдерживают шанс того, чтобы быть прочитанным в зависимости от редактора. Если они немедленно не признают название контакта, или заголовок не кричит успех на них или если у них только есть плохой день, Ваша тяжелая работа поражает хлам без долгого размышления.

    Иногда Ваш пресс-релиз даже не делает это правильному редактору. Это может застрять в машине факса, или комната почты может случайно поставить это отделу распространения. Это может быть у основания стека несвязанных факсов или писем и не видеть стол редакторов в течение многих недель, если вообще.

    Что Вы можете сделать, чтобы препятствовать тому, чтобы этот неутешительный сценарий расхолодил Ваше настроение и умалил Ваш потенциальный успех?

    1 - Развивают каждое подчинение пресс-релиза с обращением по телефону. Не соглашайтесь на разговор с регистратором или отъезд из сообщения на голосовой почте. Не говорите со спортивным репортером, который, случается, подходит к телефону, если Ваш пресс-релиз был предназначен для отдела особенностей. Продолжайте звонить, пока Вы не достигаете правильного человека.

    2 - Вопреки широко распространенному мнению, редактор, возможно, не лучший человек для Вас, чтобы продвинуть Ваш пресс-релиз на. Если Вы не получаете удовлетворение, говоря с редактором, рассмотрите другие варианты контакта, как репортеры, молодые специалисты, или редактор помощника.

    3 - Если Вы посылаете свой пресс-релиз в публикации, которые Вы часто читаете, Вы должны быть в состоянии опознать несколько репортеров, которые пишут статьи об обслуживании или продукте, который Вы продвигаете. Попросите говорить с одним из тех авторов по имени. Просите быть связанными непосредственно с личной голосовой почтой репортера вместо общего почтового ящика редакторов.

    4 - Если Вы не знаете имена репортеров, попросите говорить с "деловым" автором или редактором "особенностей", основанным на типе продукта, обслуживания или случая, который Вы продвигаете.

    5 - Думают о любых контактах или друзьях друзей, название которых Вы могли повторить редактору или репортеру как знакомая ссылка, которая может помочь установить Вашу вероятность. Это может иметь значение в некоторых случаях.

    6 - Попытка помнить любые предыдущие события Вы следили, где репортер присутствовал. Даже если у Вас было очень краткое столкновение с ним или ею, это стоит упоминать. Вообще говоря, репортеры видят очень много лиц и встречают очень много людей каждую неделю, что они вероятно не будут в состоянии напомнить, вводились ли они когда-либо Вам или нет.

    7 - Хвалят репортера на его выдающемся охвате последнего празднования или всестороннем ряду статей о лучших фирмах года. Или треп редактор с подобной похвалой его авторов, размещенного на первой полосе проекта или выбора показанного содержания.

    Практический результат прост. Если Вы пишете пресс-релиз убийцы, подсовываете это в почте к убиванию публикаций и ждете Вашего телефона, чтобы звонить, Вы можете ждать навсегда.

    Внутренняя Линия Редакторам?

    Независимо от того, как хорошо написан Ваш пресс-релиз (хотя записывая, и грамматические ошибки конечно умаляют его эффективность), есть несколько фактов о редакторах и пресс-релизах...

    Каждую неделю большинство редакторов получает сотни пресс-релизов.

    Редко сделайте у них есть время, чтобы прочитать каждое отдельное объявление.

    Некоторые пресс-релизы не выдерживают шанс того, чтобы быть прочитанным в зависимости от редактора.

    Если они немедленно не признают название контакта или если у них только есть плохой день, Ваше объявление может быть брошено прежде, чем они доберутся до второго графа.

    Иногда Ваш пресс-релиз даже не делает это правильному редактору.

    Это может застрять в машине факса, или комната почты может случайно поставить это отделу распространения.

    Это может быть у основания стека несвязанных факсов или писем и не видеть стол редактора в течение многих недель, если вообще. Следующие идеи разработаны, чтобы гарантировать, что Ваш пресс-релиз прочитан правильным редактором!

    (Они прибывают от внештатного газетного репортера и прежнего автора Связей с общественностью - говорящий от опыта с обеих сторон забора...)

    Развейте каждое подчинение пресс-релиза с обращением по телефону. Не соглашайтесь на разговор с регистратором или отъезд из сообщения на голосовой почте. Не будьте удовлетворены тем, чтобы говорить, какой бы ни репортер, случается, подходит к телефону. Продолжайте звонить, пока Вы не достигаете правильного человека.

    Вопреки широко распространенному мнению редактор, возможно, не лучший человек для Вас, чтобы говорить о Вашем пресс-релизе. Если Вы не достигаете ответа, Вы ищете, говоря с редактором, рассматриваете другие варианты контакта, как репортеры, молодые специалисты, или редактор помощника.

    Если Вы посылаете свой пресс-релиз в публикации, которые Вы часто читаете, Вы должны быть в состоянии опознать несколько репортеров, которые пишут статьи об обслуживании или продукте, который Вы продвигаете. Попросите говорить с одним из тех авторов по имени. Просите быть связанными непосредственно с личной голосовой почтой репортера вместо общего почтового ящика редакторов.

    Если Вы не знаете имена репортеров, просите говорить с " business" автор или " features" редактор, основанный на типе продукта, обслуживания или случая, Вы продвигаете.

    Думайте о любых контактах или друзьях друзей, название которых Вы могли повторить редактору или репортеру как знакомая ссылка, которая может помочь установить Вашу вероятность. Это может иметь значение в некоторых случаях.

    Попытайтесь помнить любые предыдущие события, которые Вы посетили, где репортер присутствовал. Даже если у Вас было очень краткое столкновение с ним или ею, это стоит упоминать. Вообще говоря, репортеры видят очень много лиц и встречают очень много людей каждую неделю, что они вероятно не будут в состоянии напомнить, вводились ли они когда-либо Вам или нет.

    Хвалите репортера на его выдающемся охвате последнего празднования или всестороннем ряду статей о лучших фирмах года. Или треп редактор с подобной похвалой его авторов, размещенного на первой полосе проекта или выбора показанного содержания.

    Помните цель своего пресс-релиза. Будьте в состоянии сказать редактору и/или репортеру в 20 словах или меньше почему Ваш пресс-релиз важен.