"Ими" я подразумеваю экспертов. Учителя. Даже somepeop" />


   

 
  •  

     
     

    5 Критических Тестов Каждый Пресс-релиз Должны Пройти

    Вы услышали ", что они" говорят это, не так ли?

    "Ими" я подразумеваю экспертов. Учителя. Даже somepeople от рекламы & агентств связи с общественностью.

    Они скажут Вам, что есть только один способ сделать пресс-релиз правильно.

    Единственная страница, дважды располагаемая, 12 типов пункта.

    Бык...

    Я работал в радио и телевизионном полном рабочем дне или части timesince 1972, и это означает, что я видел тысячи пресс-релизов.

    Я никогда не выбрасывал тот, потому что он не соответствовал "классическому" или "стандартному" формату, о котором Вы слышите так часто.

    Журналист - особенно журналист, воздействующий на крайний срок - не заботится о том материале...

    Есть, однако, пять вещей, что *are* важный, и ifyour пресс-релиз не имеет их, это будет вероятно завершение в хламе в секундах.

    Я называю их "Пятью Тестами, которые Должен Пройти Каждый Пресс-релиз."

    1) Мгновенный Тест Глазного яблока ,

    Человек, читающий выпуск, берет быстрый взгляд на theoverall появление.

    Это имеет броский заголовок, или является вершиной pagecrowded с ненужной информацией или большой графикой (likePR эмблемы агентства/компании)?

    Действительно ли это является удобочитаемым? Это выглядит тесным, с блоком paragraphsthat сосут большую часть белого места? Будет screenerhave, чтобы перерыть много печати на странице к figureout, что является заслуживающим освещения в печати?

    Там какая-нибудь смелая печать подчеркивает важные пункты?

    И возможно самый большой фактор всех: он или она может изобразить outin пять секунд или меньше что этот выпуск о, и whataction, автор хотел бы, чтобы операция новостей взяла inresponse?

    Уклонение Мгновенного Теста Глазного яблока не означает, что releasewill немедленно заскакивают в мусорное ведро. Но если yourrelease плохо отформатирован и визуально непривлекательный, it'sdefinitely удар против Вас.

    2) Тест Заголовка

    Даже если Вы только что завалили Мгновенный Тест Глазного яблока, you'llprobably все еще получают шанс искупить себя, предлагая agreat заголовок.

    По моему мнению это - самая важная часть therelease.

    Дайте читателю броский, захватывающий внимание, вызывающий интерес заголовок, и сражение наполовину выиграно.

    3) Тест Болевой точки

    Следующий вопрос в уме screener имеет отношение с thesubject выпуска. Фактически, есть probablyseveral вопросы, пробегающие mindsimultaneously screener:

    * это, информационные люди должны знать, или хотели бы toknow?

    *, Сколько из потенциальной аудитории там для thisinformation?

    Другими словами, насколько заслуживающий освещения в печати это?

    4) "Среда, Соответствующая" Тесту

    Первый вопрос, который Вы должны задать самостоятельно, "Кто goingto прочитать это, и что они должны знать от меня?"

    Очень немного людей не торопятся, чтобы скроить выпуск к themedium, который они передают, но те, кто действительно имеет тенденцию быть moresuccessful.

    Лицо, принимающее решение ищет возможности thatare особенность их среды.

    Телевизионные новости хотят visuals людей, делающих кое-что.

    Разговор о телевидении/радио или показы "журнала" ищут привлечение gueststo интервью или темы, чтобы обсудить довольно долго.

    Газеты и журналы ищут глубину.

    5) "Перспективный" Тест

    "Перспектива" отвечает на вопрос, "Каков этот newsrelease *really* все о?"

    Иногда это очевидно написано от перспективы ofsomeone, кто хочет продать продукт. Они говорят главным образом aboutthat продукт или их компания, и они предлагают небольшую или никакую "ценность новостей." (см. "Тест Болевой точки" на больше на themeaning "ценности новостей")

    Помните, выпуск новостей, как предполагается, о новостях. Это читает как объявление или газетная статья, не apromotional летчик или коммерческая копия.

    Иногда выпуск новостей написан от перспективы ofsomeone, кто хочет покровительствовать себе. Это - thekind самовосхваления, которое Вы видите в годовых отчетах.

    Эти выпуски новостей отрываются как хвастливый и корыстный, и обычно предлагают небольшой интерес для журналистов.

    Лучшие выпуски новостей - написанные с media'saudience в памяти.

    Они говорят лицу, принимающему решение, "Вот является кое-что Вами canoffer Ваши зрители, которые будут препятствовать им достигать theremote..." или

    "Вот кое-что, что Вы можете дать Вашим слушателям, чтобы держать отдельно theirfingers от кнопок по их радио..." или

    "Вот кое-что, что заставит Ваших читателей смотреть atthe страница достаточно долго, чтобы заметить дезодорирующее объявление к leftof колонка."

    Другими словами, службы новостей не хотят Вас к "touchthat диски" и переключают Ваше внимание в другом месте.

    Дайте им информацию, которая держит, их зрители настраивали, и у Вас есть победитель.

    Выпуски новостей, написанные от той перспективы, являются onesthat, получают внимание - и охват.

    И они выпускают, объявляют об откачках продукта, и обоих passthe "5 Критических Тестов" с + сорт.